Branding adalah aset bisnis yang paling penting.
Branding lebih dari sekadar logo kecil cantik yang dipasang di situs web yang apik.
Anda telah membuat visi bisnis unik Anda, menemukan pelanggan ideal Anda, membuat positioning statement, dan mulai menyusun copywriting Anda. Luar biasa!
Sekarang saatnya menyelaraskan brand dan elemen branding visual Anda dengan benar. Lakukan dengan cara yang jelas mewakili bisnis Anda untuk mulai fokus pada elemen kunci yang akan memamerkan merek Anda.
Item-item yang perlu diamati untuk branding adalah:
l Nama perusahaan
l Logo
l Palet warna
l Nada copywriting Anda
l Dan materi lain yang Anda rencanakan untuk digunakan untuk memamerkan bisnis Anda
Apakah elemen-elemen ini memperkuat pesan utama Anda? Apakah menurut Anda mereka akan beresonansi dengan klien ideal Anda?
Dengan setiap item di atas, kembali ke visi bisnis Anda, profil pelanggan ideal, dan pernyataan pemosisian, karena semua yang Anda hasilkan harus mendukung pesan inti Anda dan diciptakan untuk menarik klien ideal Anda.
Catatan: Jika Anda tidak memiliki keterampilan desain, inilah saatnya untuk mendatangkan seorang profesional–seorang desainer grafis. Tetapi, sebelum Anda berbicara dengan mereka, sebaiknya kenali dan persiapkan hal-hal berikut:
l Visi bisnis unik Anda
l Detail tentang pelanggan ideal Anda
l Positioning statement
Mari selami elemen branding visual utama Anda.
Merek bisnis Anda—identitasnya—sebenarnya adalah cara pelanggan memandang bisnis Anda. Dan apa yang mereka lihat adalah kombinasi dari salinan situs web, termasuk perpesanan utama di beranda situs Anda, logo dan tagline Anda, copywriting, email, saluran media sosial Anda, posting blog, podcast, video, dll.
Anda mendapatkan gambarannya, bukan? Merek Anda adalah perpaduan berbagai elemen, tetapi paduan ini harus bisa bekerja dengan baik untuk menyampaikan dengan jelas tentang bisnis Anda. Itulah mengapa langkah awal seperti menentukan positioning statement sangat penting untuk kesuksesan pemasaran Anda.
Sekarang, mari kita lihat elemen branding utama Anda…
1. Nama Perusahaan
Memilih nama yang dapat menjelaskan tentang bisnis Anda dan menarik bagi orang lain akan membantu Anda lebih dari yang Anda kira.
Tetapi hal yang paling penting untuk diingat adalah—apakah nama perusahaan Anda mendukung merek tersebut? Apakah itu membantu memperjelas apa yang Anda lakukan? Apakah Anda hanya mengambil nama dengan cepat atau apakah Anda sudah memikirkan prosesnya?
Jika nama Anda sudah ada cukup lama dan sangat mudah dikenali, Anda dapat mempertimbangkan untuk mempertahankan nama tersebut dan hanya tinggal membuat tagline.
2. Desain Logo
Jika Anda membuat logo perusahaan, sangat penting bagi Anda untuk menyewa seorang desainer grafis profesional untuk melakukannya dengan benar. Selama logo tersebut mendukung merek Anda dan tidak terlihat seperti logo murahan, Anda seharusnya masih dalam kondisi yang cukup baik. Tapi tolong lakukan sesuatu demi kebaikan Anda sendiri dan pekerjakan seorang profesional untuk melakukan ini dengan benar.
Jika Anda telah membuat positioning statement, jenis logo yang Anda butuhkan akan jauh lebih jelas. Nyatanya, semua pekerjaan yang Anda lakukan di depan akan membuat semua elemen branding visual Anda lebih mudah dibuat dan akan menjadi jauh lebih efektif.
Logo perusahaan yang bagus dapat diartikan sebuah desain dasar, bersih, tetapi menarik. Itu bisa juga termasuk ikon atau hanya berbasis font.
Permainan dasar pada font dapat bekerja dengan sangat baik. ReadWrite.com adalah contoh yang bagus untuk ini, seperti halnya Moz.com. Atau lihat merek besar seperti FedEx dan Amazon. Cukup mendasar tetapi sepenuhnya selaras dengan merek.
Pertimbangkan logo berbasis ikon yang penuh warna. Twitter misalnya.
Dan beberapa logo memanfaatkan ruang negatif secara kreatif seperti The Guild of Food Writers.
Logo memang hanya salah satu dari beragam komponen branding, tapi perannya sangat penting. Melakukan pekerjaan awal, terutama penentuan positioning, akan menjamin logo Anda bisa benar-benar mewakili bisnis Anda.
3. Warna
Jika digunakan dengan benar, warna bisa menjadi bagian yang kuat dari merek Anda, terutama jika digunakan secara strategis.
Anda mungkin tahu bahwa warna tertentu memiliki dampak fisiologis dan dampak ini dapat menguntungkan Anda. Kita tidak akan mendalami psikologi warna, tetapi ada beberapa artikel bagus tentang topik ini…
How to Use the Psychology of Colors When Marketing
Color meaning and symbolism: How to use the power of color in your branding
4. Desain cetak
Mulailah dengan kartu nama Anda…
Anda mungkin akan bertemu seseorang saat menghadiri undangan makan siang ataupun konferensi. Jika Anda tidak siap dengan kartu nama, bagaimana Anda bisa mewakili perusahaan Anda dengan semestinya?
Jangan membuat kartu nama sambil lalu atau di sela-sela waktu senggang Anda. Luangkan waktu dan perhatian ke dalam desain kartu Anda. Gunakan kertas berkualitas, rekrut seorang desainer untuk membuatnya, dan kerjakan dengan printer yang bagus.
Kemudian beralihlah ke kertas bisnis, brosur, dan bahan cetak lainnya. Kop surat dan amplop tentu tidak akan mati. Anda mungkin masih memerlukan brosur kecil sebagai bantuan untuk situasi tertentu. Anda bahkan dapat mempertimbangkan folder atau kit penjualan untuk pelanggan baru.
Selain itu, direct mail masih merupakan cara yang sangat efektif untuk menghidupkan bisnis baru, jadi mungkin surat pos akan membantu Anda lebih dari yang Anda pikirkan.
Yang penting adalah melihat semua opsi cetak tradisional, memutuskan mana yang terbaik untuk bisnis Anda (kartu nama adalah suatu keharusan), menyewa desainer grafis profesional untuk membuatnya, dan kemudian memilih tempat cetak berkualitas.
Dan dengan karya branding visual apa pun, tanyakan pada diri Anda…
1. Apa yang saya butuhkan untuk mendesain?
2. Bagaimana saya bisa memperbaikinya? Apa yang hilang?
3. Apakah itu memperkuat merek kita?
Habiskan waktu Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, pikirkan cara untuk meningkatkan branding visual Anda, lalu pekerjakan seorang profesional untuk menyelesaikannya.
