Beberapa orang mengatakan Kecerdasan Buatan (AI) tak pelak akan menggantikan pekerja yang memiliki keterampilan dan pengetahuan. Yang lain mengatakan bahwa AI akan merevolusi industri kita dengan cara yang belum bisa kita bayangkan, dan sebagian lainnya memilih mengabaikannya sebagai tren overhyped yang sebaiknya ditinggalkan.

Terlepas dari berbagai pandangan, AI tidak mungkin untuk diabaikan. Kita hanya harus berhati-hati dan memisahkan mana yang penting dan yang tidak. Jika kita telah belajar sesuatu dari jatuh bangunnya web 3.0, percaya atau tidak hal itu akan membawa kita ke mana saja.

Para pekerja kreatif telah menggunakan teknologi sebagai alat untuk meningkatkan pemikiran mereka dan mengurangi beban kerja mereka selama bertahun-tahun. Art Director takut kehilangan keterampilan menggambar dengan munculnya Photoshop, tapi kita telah melihat berulang kali bahwa alat baru ini hanya memperluas jangkauan hasil kreatif.

Dan untuk sementara, chatbots dan penyelesaian teks telah digunakan sebagai bantuan untuk tugas-tugas yang menuntut secara kognitif seperti membuat daftar, menerjemahkan, atau menyortir teks dalam jumlah besar. Bukan karya kreatif, tapi sesuatu yang membebaskan waktu dan energi untuk hasil kreatif. Mengapa menghabiskan berjam-jam mencari gambar yang tepat untuk presentasi internal ketika Midjourney dapat memberi Anda sesuatu yang 80% lebih baik dalam 20% waktu Anda?

AI juga telah melangkah lebih jauh ke dalam proses kreatif — terutama di awal, di mana draf pertama yang dibuat secara algoritme dapat menaklukkan writer’s block dalam hitungan detik (meskipun sebagian besar kata di dalamnya akan diubah selama pengeditan).

Bagi sebagian orang, ini mengarah ke masa depan yang mendekat dengan cepat di mana materi iklan dapat dilewati sepenuhnya, semua komunikasi dibuat oleh entitas sintetis yang menghitung, yang tidak mengeluh tentang brief, tidak menuntut kenaikan gaji, tidak bermain game, dan akan dengan senang hati menebus kesalahan yang diminta.

“Karya kami jelas lebih baik secara kreatif, tetapi sayangnya, itu kalah dalam pengujian dengan hamburger/kotak sampah/mesin pemotong rumput/invertebrata yang bisa berbicara.”

Kata-kata penghancur jiwa yang terlalu sering didengar oleh kebanyakan orang kreatif. Dan dari film Terminator's SkyNet hingga The Matrix, kita memiliki ketakutan budaya yang mendalam bahwa kecerdasan buatan pada akhirnya akan melepaskan belenggu dan memperbudak pemilik terdahulunya.

Meskipun tidak sedramatis itu, datafikasi iklan membuat banyak materi iklan waspada untuk meninggalkan pertanyaan selera pada algoritme - dan AI hanya mengompori. Bagaimana jika Anda masuk ke review beberapa tahun dari sekarang hanya agar Alexa memberi Anda umpan balik?

Memang menakutkan, tetapi tidak terlalu mungkin. Dan alasannya dapat ditemukan dalam hakikat ide. Karena meskipun sulit dipahami, ide dapat didefinisikan — sebagai kombinasi mengejutkan dari hal-hal yang ada — dan oleh karena itu pada akhirnya dihasilkan secara prosedural.

Tapi ide yang bagus? Ada banyak definisi karena ada pemikir, seniman, pembuat, dan pelaku di dunia (dan kebanyakan dari mereka lolos dari upaya apa pun untuk berubah menjadi formula).

Jadi bisakah AI memiliki ide orisinal? Mungkin bisa (jika tidak ada yang lain melalui banyaknya ide yang dapat dibuatnya), tetapi kita masih sangat jauh dari itu untuk dapat membedakan ide yang baik dari yang buruk.

Ternyata AI memang dapat melakukan banyak hal, tetapi pada akhirnya tetap membutuhkan sentuhan panduan untuk menyelesaikan berbagai hal. AI pandai membuat ide, tetapi tidak pandai mencari tahu mana yang bagus. Itu sebenarnya sangat selaras dengan peran yang sudah ada di departemen, yaitu pekerja kreatif muda.

Tapi demi ide-ide hebat, jangan lepaskan junior anda. Mereka adalah masa depan dan kita perlu berinvestasi lebih dari sebelumnya. Jika Anda tetap ingin berinvestasi dalam AI, lakukan dengan pola pikir yang sama seperti yang Anda lakukan dengan junior.

Artinya, kadang memberikan bimbingan kepada junior untuk melakukan sesuatu memang memakan lebih banyak waktu daripada jika Anda melakukannya sendiri — ketahuilah, itu akan terbayar pada akhirnya.

Bersiaplah, bahwa seperti semua pekerja magang yang baik, mungkin akan tiba saatnya untuk melihat mereka melampaui kemampuan kita di beberapa titik.

Sampai semua itu terjadi, teruslah tumbuhkan rasa ingin tahu Anda.

Sumber: AI has entered the creative department, what role should it get?